Dia das Crianças 2026: como vender mais nos últimos dias

O Dia das Crianças 2026 cai em 12 de outubro, uma segunda-feira que também é feriado nacional de Nossa Senhora Aparecida, e deve movimentar R$ 18,11 bilhões no varejo brasileiro, segundo a pesquisa CNDL/SPC Brasil divulgada em outubro. Com a data a poucos dias, a pergunta para quem anuncia não é mais “quando começar”, e sim o que ainda dá para fazer com o tempo que resta.

Este guia reúne os números mais recentes sobre a data, o que o consumidor brasileiro pretende comprar e como ajustar campanhas de tráfego pago e atendimento no WhatsApp para aproveitar os dias que faltam.

Quando é o Dia das Crianças 2026 e por que a data pesa no calendário comercial?

Em 12 de outubro de 2026, segunda-feira, e é uma das datas mais fortes do segundo semestre para o varejo, atrás apenas do Natal e à frente do Dia dos Pais, segundo projeções da Abiacom para o e-commerce. Por coincidir com o feriado de Nossa Senhora Aparecida, o movimento de compras tende a se concentrar no fim de semana anterior, de sábado a segunda, e não só no dia 12 isoladamente.

Para quem vende produtos infantis, moda, calçados, brinquedos ou presentes em geral, essa concentração em poucos dias muda a lógica da campanha: não há tempo para testar do zero, só para ajustar o que já roda.

Quanto o Dia das Crianças deve movimentar em 2026?

R$ 18,11 bilhões no varejo nacional, segundo a pesquisa CNDL/SPC Brasil, feita com a Offerwise entre 31 de agosto e 8 de setembro de 2026. No recorte específico do e-commerce, a Abiacom projeta R$ 10,1 bilhões, dentro de um total de R$ 65,07 bilhões esperado para as quatro grandes datas do segundo semestre (Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e Natal).

Indicador (CNDL/SPC Brasil, 2026)	Resultado
Faturamento previsto no varejo	R$ 18,11 bilhões
Intenção de compra (capitais)	74% dos consumidores
Ticket médio	R$ 308
Itens por comprador	2,3 em média
Compra em loja física	70% do volume
Compra via aplicativo (entre quem compra online)	74%

Fonte: CNDL/SPC Brasil, via Varejo S.A.

A loja física ainda domina o volume de vendas, mas a decisão de compra passa cada vez mais pelo digital antes de o cliente chegar ao caixa: pesquisa de preço, comparação de opções e, em muitos casos, a compra direta por um link de anúncio ou de rede social.

O que o brasileiro vai comprar e como vai pagar?

Roupas e calçados lideram a intenção de compra, seguidos por bonecas e bonecos, jogos educativos e carrinhos ou bolas, segundo o mesmo levantamento da CNDL/SPC Brasil. Essas quatro categorias concentram a maior parte do orçamento declarado pelos consumidores.

No pagamento, a vista domina:

• 80% pretendem pagar à vista, com 58% usando Pix.
• 41% devem parcelar, a maioria em até três vezes no cartão de crédito.
• 35% dos compradores afirmam estar com alguma conta em atraso, mas 96% dizem confiar que vão pagar o parcelamento em dia.

Exemplo hipotético: uma loja de roupas infantis em Joinville que aceita Pix com destaque na página de checkout e oferece parcelamento em até 3x sem juros tende a converter mais desse público do que uma loja que só oferece boleto ou cartão em uma única parcela, já que o Pix lidera a forma de pagamento à vista na pesquisa.

Ainda dá tempo de montar uma campanha a poucos dias da data?

Dá, mas o foco precisa mudar de criação para ativação. A cinco dias da data, criar uma campanha do zero, com públicos novos e criativos inéditos, consome o orçamento na fase de aprendizado do algoritmo bem na hora em que o tráfego está mais caro e mais concorrido.

O que prioriza resultado rápido:

• Remarketing imediato. Reative quem visitou o site, o catálogo do WhatsApp ou interagiu com posts nas últimas semanas. Esse público já conhece a marca e converte mais rápido do que tráfego frio, como já foi detalhado no guia de quanto investir em anúncios.
• Criativos existentes com oferta clara. Reaproveitar peça de criativo já validada, só trocando a chamada para destacar a data e o prazo de entrega, é mais rápido do que produzir conteúdo novo.
• Feed de produtos revisado. Para quem usa Shopping ou Performance Max, conferir estoque e preço no feed evita gastar verba em anúncio de produto que já esgotou.
• Estrutura de conta simples. Poucas campanhas com público mais amplo tendem a aprender mais rápido do que muitos conjuntos pequenos, na mesma lógica do Meta Andromeda e Advantage+.

Como estruturar os anúncios para o pico dos próximos dias?

Separando a campanha da data do restante da conta e evitando mudanças bruscas de orçamento no meio do pico. Como o consumidor pesquisa antes de decidir, campanhas de busca e Shopping capturam quem já está comparando preço, enquanto remarketing em Meta Ads recupera quem visitou e não comprou.

Pontos de atenção para os últimos dias:

• Priorizar orçamento nos canais que já têm histórico de conversão para a sua loja, em vez de testar canal novo agora.
• Garantir que o site ou a página do produto carreguem rápido no celular, já que aplicativos respondem por 74% das compras online segundo a pesquisa CNDL/SPC Brasil.
• Revisar o prazo de entrega informado no anúncio e na página: prometer entrega que não chega até o dia 12 custa reputação, não só a venda.
• Monitorar o orçamento diário mais de uma vez ao dia no fim de semana que antecede o feriado, quando o volume de tráfego sobe mais rápido que o normal.

Como aproveitar o WhatsApp e as redes sociais nos últimos dias?

Ativando a venda direta por link, porque uma parte relevante do consumidor já compra sem sair do app de mensagem ou da rede social. Segundo a pesquisa CNDL/SPC Brasil, 39% dos consumidores já compraram presente por link direto no Instagram, WhatsApp ou TikTok, e 50% dos compradores de presente usaram algum canal online.

Para quem ainda não tem essa estrutura pronta, o caminho mais rápido nos próximos dias é:

• Fixar o catálogo de produtos no WhatsApp Business com os itens mais buscados da data em destaque.
• Rodar campanhas de clique para WhatsApp a partir de públicos de remarketing, como detalhado em tráfego pago para WhatsApp, com atendimento reforçado para responder rápido no fim de semana.
• Usar o link do catálogo direto nos stories e na bio do Instagram, reduzindo etapas entre o anúncio e a compra.

Checklist de última hora

• Públicos de remarketing ativados nas campanhas de Google e Meta
• Feed de produtos revisado (estoque, preço e imagem)
• Catálogo do WhatsApp atualizado com os itens mais buscados
• Prazo de entrega confirmado e exibido corretamente no anúncio
• Orçamento diário com margem para o pico de sábado a segunda
• Pix em destaque no checkout e opção de parcelamento visível

Vale continuar a campanha depois do dia 12?

Vale, principalmente para quem vende moda, calçados e itens infantis, porque a concentração de compra em um feriado de segunda-feira deixa parte da demanda para os dias seguintes. Manter o remarketing ativo por mais alguns dias após a data recupera quem pesquisou e não finalizou a compra no fim de semana.

Essa mesma base de público e de criativos testados também serve de ponto de partida para a próxima data forte do calendário, a Black Friday 2026, que já está a poucas semanas de distância e exige planejamento próprio.

Como a Attract pode ajudar

A Attract ajusta campanhas de tráfego pago em cima da hora para datas sazonais, reativando públicos de remarketing e revisando feed de produtos e atendimento no WhatsApp para não perder o pico de vendas. Se sua empresa quer uma mão nos últimos dias antes do Dia das Crianças, fale com a gente no WhatsApp para um diagnóstico gratuito.